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互聯網界再掀巨浪——據國外媒體5月25日報導，全球搜索巨頭雅虎與全球電子商務巨頭eBay宣布，雙方將建立為期數年的戰略合作夥伴關係，合作協定包括四個主要部分，內容涉及搜索和圖片廣告、在線支付、聯合品牌的工具條、“點擊呼叫”領域的商機，合作的目的是為美國的客戶、商家以及廣告界提供更好的服務，從而使雙方共同受益。

為什麼是雅虎而不是Google與eBay結盟？

互聯網市場成長速度的不斷加快，通常是促進網路公司兼併重組的主要因素，反之，網路公司之間的兼併重組也是互聯網市場成長的利器，但是，隨著各網路公司發展到一定程度，它們的成長速度都不約而同地降了下來，為了挖掘發展新機，它們都在尋找合適的結盟或者合併對像，所以，合併重組將是網路市場的新趨勢和潮流。

事實上，在過去幾年裡，eBay一直是世界上最大的互聯網搜索關鍵字買主之一，所以，eBay與三大搜索巨頭Google、雅虎以及微軟都有著良好的合作關係，但為什麼不是全球搜索領域排名第一的Google反而是位居其後的雅虎與eBay結盟呢？筆者認為原因有二：一是因為eBay雖然在搜索市場與Google存在著密切的買賣合作關係，但在電子商務領域卻又存在著緊張的競爭關係，尤其是在去年11月份Google Base服務推出在線支付功能之後，eBay擔心Google成為電子商務領域的巨大威脅。Google的舉措使eBay高層o覺，過多地採用Google廣告網路行銷服務，是在幫助一家潛在的危險的競爭對手——也許這就是“科技章魚”Google四面樹敵導致合作破裂的一個典型案例；二是因為，eBay在搜索方面一直是弱項，但是其競爭對手、另一電子商務巨頭亞馬遜在搜索領域一直與Google合作，因此，如果eBay與Google合作，則又無形中幫助了自己的“死對頭” 亞馬遜，這是eBay無論如何不能接受的，因此，它不可能找Google合作，只能選擇雅虎合作。 結盟對雙方的好處 從業界的評論來看，大家普遍對雅虎與eBay的結盟持樂觀態度，而事實也的確如此，因為雅虎與eBay的競爭關係不是很大，雙方的用戶也沒有重合，所以，它們之間結盟最大的優勢就是雙方具有很大的互補性：在業務方面，雅虎的優勢是媒體，eBay的優勢是電子商務;在海外，雅虎的優勢在亞洲，eBay的優勢在歐洲。另外，雅虎與eBay聯盟最有吸引力的部分還在於：eBay可以利用雅虎的搜索引擎吸引更多的消費者訪問其拍賣站點，而雅虎則可以利用PayPal在線支付服務、Skype互聯網電話服務龐大的用戶群等eBay的優質資源;雅虎的圖形廣告和付費搜索可以成為eBay的代理，eBay的社區對於雅虎的搜索和門戶業務同樣非常重要。總之，二者業務的高度互補性，可以從對方的領域拓展自己的業務，尋找自己需要的東西。

不僅評論界普遍看好這次結盟，投資者和股市也十分看好雙方的合作。據媒體的報導，雙方合作的消息甫一公佈，雅虎和eBay股票分別上漲了1.04美元和2.27美元，漲幅分別為3.27%和7.52%；而它們共同的競爭對手Google的股價則下跌了2.55美元，跌幅為0.67%。而且，在eBay宣佈同雅虎建立戰略合作夥伴關係之後，標準普爾股票研究分析師斯科特-凱斯勒（Scott Kessler）重申對eBay股票的評級為“大量買入”（strong buy）。

結盟對電子商務的影響 雅虎與eBay的結盟不可避免地會刺激各網路巨頭敏感的神經，但反應最強烈的估計還是電子商務領域，這主要體現在國際和國內兩個方面。 從國際上來看，雅虎與eBay的結盟，勢必會使得它們各自的競爭對手採取同樣的對策來抵禦競爭壓力和風險，所以它們之間的結盟有可能會在國際互聯網界產生多米諾骨牌效應，也許會有很多公司仿效這種做法。比如，eBay的直接“死對頭”亞馬遜就極有可能與雅虎的競爭對手Google形成戰略同盟關係，如果真是這樣的話，則國際互聯網界從此將不再太平，競爭也必將更趨白熱化。

從國內來看，雖然很多人認為雅虎與eBay的結盟只是在美國總部之間進行，而且，雅虎並不代表雅虎中國，eBay也並不代表eBay易趣中國，所以，它們之間的結盟對中國電子商務市場不會有太大的影響。但是，畢竟雅虎是阿里巴巴的大股東，ebay易趣是ebay的全資子公司，所以，他們之間的合作，不可能對中國電子商務市場一點影響也沒有。顯而易見的是，在中國市場打得不可開交的阿里巴巴旗下的淘寶網與ebay易趣也許真的如馬雲不久前所說的那樣“戰鬥已經結束了”。

電子商務產業目前仍處在初步發展階段，之前惡性競爭不斷，也許，這次二者的結盟將是大家通過合作去拓展電子商務市場的良機。——也許，這是二者結盟對電子商務領域最深遠也最有意義的影響。